摘要
随着互联网与旅游业的快速发展，网络广泛应用于旅游业，旅游企业和旅游者分别利用互联网发布和获取旅游信息。研学旅游是一种新型的旅游活动方式，作为“旅游+教育”的结合体逐渐受到游客的关注与喜爱。2016年初，国家文化与旅游部（国家旅游局）授予天津滨海航母主题公园、西柏坡纪念馆等20家单位为“全国研学旅游示范基地”称号。旅游者在网络上查询研学旅游基地的信息，留下搜索痕迹，从而形成对研学旅游基地的网络关注度。 本文基于百度指数获得全国20家研学旅游基地的网络关注度，运用Excel数理统计分析法与ArcGIS空间分析法研究2016年1月-2016年12月间研学旅游基地网络关注度的时空分布特征，并运用灰色关联分析法探讨研学旅游基地网络关注度的影响因素，最后对提升研学旅游基地网络关注度提出建议。本文旨在通过对研学旅游基地网络关注度的分析，拓展信息地理学在旅游学中的应用，丰富研学旅游的研究内容，一方面为研学旅游基地的开发建设、营销管理与现实客流预测等提供指导;另一方面掌握研学旅游现实发展情况与游客需求之间的供需关系，从而提升游客旅游体验，促进优质旅游快速发展。 本研究的主要结论如下: (1)研学旅游基地网络关注度的时间变化特征。首先，从月份上看，根据分布特征，将20家研学旅游基地网络关注度分为四种类型，“平缓”型的有一家，无明显峰期;“单峰”型的有7家，峰期出现在7月或8月;“双峰”型的有8家，峰期为4月和10月，或者4月和8月，再或者是8月和10月;“三峰”型的有4家，主高峰在7、8月，次高峰在3、4月与10月;月际差异明显，春夏秋为旺季、冬季为淡季，旺季长，淡季短。其次，从周际特征上看，12家研学旅游基地属于“工作日高，双休日低”类型;8家属于“工作日低，双休日高”类型。最后，从节假日来看，研学旅游基地网络关注度高峰期与假期天数变化同步，假期越长峰期越长;高峰期出现在节前，且关注度的高峰先于现实客流的高峰。 (2)研学旅游基地网络关注度的空间分布特征。首先，总体上，研学旅游基地网络关注度重心在河南省西南部，西北-东南方向上的关注度高于东北-西南方向。其次，区域分布上，全国研学旅游基地网络关注度具有一定的圈层分布特征，中西部关注度高于东部，南部高于北部，高值区分布在华中地区、西南地区，低值区分布在东北地区、华北地区、西北地区、华南地区。最后，类型分布上，根据研学旅游基地依托的旅游资源，研学旅游基地属于6大主类:生物景观、地文景观、水域风光、遗址遗迹、建筑设施和旅游商品。总关注度最大的是建筑设施类，遗址遗迹类第二，平均关注度水域风光类较高，旅游商品类最低，尚缺少人文活动和天象气候两类基地。 (3)将研学旅游基地网络关注度的影响因素总结为七个方面:研学旅游发展水平、旅游发展水平、经济发展水平、互联网水平、人口因素、交通条件与配套设施，共选取18个影响因子。通过灰色关联分析，得出各因子的关联大小，就单个指标来看，研学旅游基地等级关联度最高，运输线路长度关联度最小。计算各指标的算数平均值，便得到7个影响因素的关联度，总体上看，研学旅游发展水平影响最大，交通条件影响较小，其余五个影响因素关联度较为接近。 (4)通过对研学旅游基地网络关注度时空特征与影响因素的分析，总结出提升研学旅游基地网络关注度的建议:各地区要充分利用当地旅游资源，深挖特色，积极申报国家研学旅游基地;注重建设旅游配套设施，创造良好的亦游亦学、游学相长的旅游大环境;东部地区研学旅游基地网络建设应朝着特色化、主题化、品牌化与深度体验化方向发展，中部地区应针对不同基地特色与客源市场，注重差异化营销，西部地区应逐步完善网络基础设施与研学旅游基地网站平台建设;网络营销应注意季节性与差异性，推出不同特点的产品，对不同区域的客源市场进行针对性宣传。
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