摘要
近年来，实体经济受到互联网带来的巨大冲击，经营陷入困难，同时互联网经济流量红利消退，发展遇到瓶颈。线下实体谋求线上转型，线上开辟新的线下市场，开启了线上线下融合的发展进程，由此实体经济与互联网经济正逐步从独立、对立走向融合、合作，线上线下融合是成为资源优势互补、实现共赢的新发展方向。 本文以线上线下融合为研究背景，首先对线上线下融合与品牌形象设计进行了理论概述，明确线上线下融合对品牌形象设计的关系，同时对线上线下融合背景下品牌形象设计的发展现状进行分析。其次，针对发展现状，分析线上线融合对的品牌形象设计方法理念品牌形象设计的影响下的新需求，新原则和新特点。通过品牌形象设计中的品牌基础元素设计，品牌店形象设计、品牌网络形象设计、品牌产品包装设计和品牌推广设计等应用设计方面进行详细研究。最后，选取“天猫”品牌案例具体分析，对设计方法理念进行实践检验，分析未来发展趋势及总结理论成果。
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