摘要
随着现代社会人们的综合素质提升，消费者对生活品质的要求越来越高，从物质的富足到品质的追求再到审美的要求，进而对环保的重视程度也与日剧增。绿色生态包装成为消费者竞相追逐并购买的方向。绿色生态包装在农产品上的应用，不仅让农产品返璞归真，回归自然，而且对人们创造良好的生活环境具有重要的作用。 本文通过整理收集国内外农产品包装的现状资料，以及对农产品包装的原生态性、实用性、功能性、推销性、人性化等特点分析，得出生态理念在农产品包装中的重要性和必要性。本研究以浙江本土有代表性的农林产品——香榧作为研究对象，主要采用问卷调查、实地调研等形式，分别对消费者和香榧企业主进行相应的调查。通过对问卷调查和实地调研的数据汇总和分析，从香榧企业品牌塑造、产品包装的现状来看，整体并不乐观。本文从香榧的产品包装着手分析，认识到香榧品牌包装营销和品牌形象不够突出，在产品包装设计方面投入的不够，产品包装同质化现象严重，设计感缺乏而且环保意识不足，品牌的识别度低，这些现状导致香榧有品质无卖点，在坚果市场中知名度甚低。 通过对香榧产品包装现状的分析，结合生态理念，在四个层次上提出了包装策略，一是打造生态包装设计，在生态包装规划的引导下，围绕香榧的包装造型、视觉形象等方面展开，通过包装视觉元素的布局，实现以生态理念为基础的产品包装设计;二是使用生态包装材料，在材料的选取上尽可能的采用生态环保、绿色无污染的，使得香榧的包装设计更加符合现代生活良好的生态环境构建需求;三是塑造“和谐”品牌形象，从讲好人与自然“和谐”的品牌故事以及确立“和谐共生”的品牌定位两个方面入手，塑造香榧品牌形象;四是巧用“绿色”营销宣传，在生态绿色的指引下，运用生态旅游、互联网+思维等推广方式，达到香榧品牌包装推广的目的。
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