摘要
精准营销是整个营销业界关注的核心命题。如何能够最大程度上使营销费用达到预期效果，驱动着企业、媒体、广告代理公司的发展。在互联网迅速发展的今天，媒体、消费者的碎片化趋势加强，企业更加重视精准营销，并且在大数据的背景下，可以对消费者的消费习惯、消费倾向、消费等级等进行更加精准的洞察和分析，同时，精准营销投放公司和精准营销监测机构等的快速发展，也为精准营销的现实可行性提供了良好的基础。本研究中，笔者走访了精准营销的广告投放公司、效果监测公司等相关行业机构，梳理了精准营销、大数据的相关理论。继而以具有代表性的车企宝马公司开展的精准营销为例，分析其采取精准营销的必要性、可行性，研究其为实现精准营销而采取的策略、方法，并应用4R法则分析了精准营销的效果。宝马在碎片化、大数据背景下，持续推进大数据支持下的精准营销，综合运用包括微信、互联网电视等多平台进行精准投放，取得了良好的品牌传播和销量提升的效果。最后，结合实践提出当前精准营销中存在的误区和问题，并提出了改进方向。
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