摘要
随着时代的发展，消费升级为人类生产生活中不可或缺的一部分，消费更是推动经济发展和满足人们物质与精神追求的重要途径。以长治地区为例，农村人口所占比例大，消费水平却相对较低、消费行为异化、消费结构不合理等问题凸显，距离人们所追求的美好生活还存在一定差距。本文以长治地区农村家庭为例进行研究，试图通过对农村家庭消费行为的研究来发现该行为背后的相关影响因素，进而为更好实现人们对美好生活的追求提供发展思路。农村家庭的消费行为主要包括可以量化的各项消费支出以及略显隐性的人情支出。以该种消费结构为依据将消费行为分为基本性生存消费行为、发展性消费行为、象征性消费行为、互动性消费行为、享受性消费六大类。通过定量研究与定性研究相结合的研究方法，对长治地区农村家庭的六类消费行为作出分析，得出长治地区农村家庭消费行为现状为：基本生存性消费基本满足，发展性消费成为必然，互动性消费异化，象征性消费趋于炫耀性消费，享受性消费行为受限，代际消费差异化。并作出嵌入性逻辑解释。在此基础上，进一步对农村家庭消费行为进行嵌入性影响因素分析。经济、意识、环境等存在的差异是造成农村家庭消费行为现状的重要因素，制度嵌入与非制度嵌入中的文化嵌入、关系嵌入、认知嵌入则在不同程度上对这些因素造成一定影响。针对上述原因提出：从制度的嵌入角度出发，建立提高农民收入水平的长效机制；发挥文化嵌入的积极作用，宣传正向消费意识观念；建立良性制度机制，促进农村收入消费合理发展；制度与非制度嵌入共同作用，多方联动，推动合理消费，提升农民生活质量等相关建议。
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