摘要
HPV疫苗是预防人类乳头瘤病毒（以下简称HPV）的疫苗，是获得国际癌病研究机构、世界卫生组织和医学界认可的基层预防注射疫苗，被称为“世界上唯一可以预防癌症的疫苗”。2006年，HPV疫苗在香港上市，2017年将在内地上市。 本文从健康传播视角出发，以《苹果日报》和《文汇报》从2006年至2016年间有关HPV疫苗的新闻报道为研究样本，从新闻议题设置、诉求框架和文本内容三个维度来探究香港媒体HPV疫苗新闻报道的传播特征及存在的不足。 研究发现，香港媒体HPV疫苗新闻报道的数量呈现波动增长；报道以资讯类新闻为主；议题设置会受到“疫苗接种不良反应”事件的影响；媒体报道的情理诉求较弱，公益性信息传播多过商业广告；存在消息来源权威性不足和健康信息不准确等问题。 本研究认为，在HPV疫苗即将在内地上市的背景下，香港媒体对HPV疫苗的报道对内地HPV疫苗健康传播具有借鉴意义。大众传媒应发挥舆论导向作用，合理调配议题设置，发挥舆论优势；并建立舆情监测系统，及时调整传播策略。政府相关部门、媒体宣传与社会公益组织实行联动，在与公众互动中增强HPV疫苗的传播推广效果，注重健康信息传播准确与平衡。
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