摘要
子宫颈癌作为女性“第二大癌症杀手”，近年来发病人群年轻化趋势明显，平均发病年龄由10年前的52岁猛降到现在的35岁，国内子宫颈癌患者年龄最小的也仅有18岁，罹患子宫颈癌的年轻女性呈明显的上升趋势。可在媒介高度发达的时代，子宫颈癌防治信息在年轻女性群体中的传播效果并不理想。以年轻女性群体为研究对象的子宫颈癌防治认知态度研究，不仅能够探索此现象发生的原因，也能够有针对性的制定媒介优化策略，促进防治信息的有效传播。 本研究结合传播学、新闻学、社会学等多学科理论，考察广州市年轻女性的媒介接触情况与子宫颈癌防治知识了解程度、防治态度之间的关系。 研究发现，不同的媒介在广州市年轻女性获取子宫颈癌防治信息的不同阶段差异明显。年轻女性初次了解到防治信息时，互联网和人际传播渠道作用显著；若主动搜寻防治信息，则互联网和医生/医疗机构等优势突出。尽管互联网媒介是年轻女性获取信息的最主要渠道，但她们对互联网的信任度较低；对医生、医疗机构以及亲人、朋友、同学等人际传播渠道信任度高。此外，广州市年轻女性对子宫颈癌防治知识的了解程度低，但子宫颈癌防治态度积极，她们的媒介接触行为与子宫颈癌防治的认知态度显著相关，子宫颈癌防治的认知态度与学历、收入等多种因素相关。 基于上述发现，本研究提出了应该促使传统媒体与互联网媒体深度融合，增强媒体与受众的互动；大力发挥人际传播渠道的说服作用，推广子宫颈癌疫苗；提高媒体公信力，使内容更加通俗易懂；鼓励“子宫颈癌免费筛查”活动多走进社区，发挥医生的强势话语作用。
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