摘要
由于商业环境的变化与数字化浪潮的洗礼，市场的营销方式与品牌的战略规划呈现出了新的面貌。李克强总理提出的“互联网+”政策落地使得国内互联网企业霎时间如雨后春笋般纷纷涌起，曾处于品牌领导地位的大量传统企业面对时代浪潮也在积极地进行互联网化转型升级。然而，面对互联网新时代浪潮的颠覆，绝大多数中小型品牌互联网企业与传统品牌企业都没能在这场浪潮中存活下来，很大部分原因是品牌在进行延伸时没有更加贴切新时代环境的策略。品牌延伸作为发挥品牌资产效应的最主要策略，对其进行深入研究有着重要的意义。 本研究主要基于实践+观察+感知来发现问题、综述+数据来分析问题、案例+策略+设计来解决问题的三步走逻辑。以互联网企业阿里巴巴品牌垂直延伸盒马鲜生作为实践案例，重点探索了互联网环境下企业品牌延伸的重要影响因素与相对应的策略。具体上，本文首先对互联网企业品牌延伸的相关概念进行界定，梳理了大量国内外关于品牌延伸的综述理论发展;其次，将传统品牌延伸理论中的影响因素按照PBE框架进行整理，同时结合实践与调研补充新的影响因素，提出针对互联网企业品牌延伸的E-PBE影响因素框架;然后对互联网企业品牌延伸的动因、特征、利弊等相关性分析，并结合一定的数据调研初步验证了E-PBE框架的有效性与合理性;接着结合实践案例阿里巴巴延伸盒马鲜生来佐证基于E-PBE框架下互联网企业品牌延伸的策略性建议与原则;最后总结研究的不足与未来相关展望。盒马鲜生作为互联网企业品牌延伸的成功案例带给了我们很多启发与思考，本文以期达到丰富品牌延伸领域的理论基础，并给中国未来更多转型升级下的互联网化企业与互联网企业在进行品牌延伸时提供有益策略参考借鉴。
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