摘要
中国旅游业迅速发展，旅游市场竞争日趋激烈，旅游活动过程中出现的问题日益凸显。从微观视角而言，企业力图通过提高服务质量以期获取较高满意度，激发旅游者重游意愿，实际上，投入大量资本并未带来预期重游客流。其次，从宏观视角来讲，旅游产品、服务同质化现象日益突出，旅游资源互补性不足，替代现象较为显著，区域效益相对不佳。 鉴于此，本文以长沙市休闲农业旅游为例，以长沙市岳麓区、天心区、开福区、雨花区、芙蓉区5个区340位居民为研究对象，运用SPSS、AMOS、ArcGIS等软件，综合使用数理统计、探索性因子分析、信效度检验、相关分析、结构方程模型、空间分析等研究方法，探究景点替代意向的影响因素，系统分析其空间表现特征。理论上，以期拓展旅游目的地选择行为意向的研究视野，丰富相关研究成果;实践上，微观上指导景区、景点更新升级，宏观上科学规划布局景区、景点，实现旅游地可持续发展。结果表明:(1)求新动机对景点替代意向产生显著的正向效应，求知、社交及休闲放松动机与景点替代意向无显著相关性;(2)地方依赖与景点替代意、地方认同与景点替代意向都呈负相关关系;(3)满意度在地方依赖与景点替代意向之间、地方认同与景点替代意向之间存在显著的部分中介作用;(4)满意度对景点替代意向具有显著正向效应;(5)结合问卷数据及长沙星级农庄空间分布，长沙市岳麓区、天心区、开福区、雨花区、芙蓉区5个区居民的景点替代意向高发区主要分布在15-30km范围内。针对研究结果，提出管理启示，并指明本文不足及未来研究方向。
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