摘要
2017年春节，《中国诗词大会》第二季回归电视荧屏，不仅延续了第一季节目的收视热度，还掀起了关于诗词、赛制、选手、嘉宾的话题热议，并且引发了全社会对传统文化传承的反思与探讨。从一档节目到一种社会现象，《中国诗词大会》既是文化类电视节目创新的典范，更是以大众传播媒介建构传统文化的有益尝试。 诗词，是中国传统文化的符号与载体，具备艺术之美、意境之美、情感之美和思想之美。媒介化社会中，传统诗词获得了全新的传播方式，包括影像化的电视传播与社群化的网络传播，由此催生了电视荧屏的“诗词文化综艺”与网络空间的“诗词趣缘社群”。从社会语境与受众需求来看，《中国诗词大会》的诞生，首先根源于文化强国战略对传统文化复兴的询唤，同时也是对泛娱乐浪潮中日渐觉醒的大众精神诉求的承接。 从传播学的角度看，《中国诗词大会》首先是对中国诗词文化的影像呈现:内容层面，通过“熟悉的陌生题”的拆解与组合，及视觉符号的意象化表达，实现了诗词元素、文化符号与文化语境的交融;结构层面，通过场内的循环式攻擂与场外的跟随式比拼，以及特殊的表演仪式，打造了全民参与的诗词狂欢盛会;意义层面，通过参赛者个人视角的自我讲述，专家学者从历史文化视角的诗词阐释，传达了诗词中蕴含的情感与价值。其次，《中国诗词大会》也引领了中国诗词文化的融合传播，包括电视媒体与网络视频的联动传播，主流媒体与自媒体的舆论扩散，以及社群媒体的趣缘互动与文化共建。 从社会文化的视角看，《中国诗词大会》推动了一场关于传统文化的社会性建构。首先，代表精英话语的专家学者与代表大众话语的平民参赛者，以各自不同的表达方式传达着互通的精神诉求与价值取向，最终将国家主流意识形态缝合至社会大众的生命理想中。其次，节目在诗词内容呈现与意义阐释中，以社会话题贴近生活、以传统习俗观照现实、以情感元素触发共鸣、以哲思义理解答集体困惑，实现了传统文化与时代生活的连接。最后，节目通过讲述与传统诗词相关的社会风貌及历史故事，培育了社会民众的文化自觉;通过挖掘诗词中蕴藏的中华优秀文化价值内涵，建构了社会民众的文化认同;通过将诗词素养转化为文化资本，将历史文化财富转化为现代社会文化发展的动能，提升了社会民众的文化自信。由此，将人们对诗词的集体记忆，转化为弘扬传统文化、建设文化强国的社会共识。 从现实发展的视角看，《中国诗词大会》也带给我们反思与启示: 其一，文化类电视节目的创新，应当从内容拓展、形式创新、意义阐释三个层面进行“文化深描”，实现传统文化的精神传播与价值引领;其二，传统文化的传承，应采取跨媒融合的联动模式，实现传统文化的动态增量与创新发展;其三，在现代化的快节奏生活语境中，应以“诗心”打磨生活“精度”，以“诗情”感知生活“温度”，以“诗志”积淀文化厚度与精神态度，再造日常生活的“诗与远方”。
NETL