摘要
锡林郭勒乌珠穆沁羊业（集团）有限责任公司成立于上个世纪末年，资产3.4亿元，拥有员工上千人，拥有原产地标记注册，涵盖“乌珠穆沁”羊系列全产品，注册的“乌珠穆沁”商品商标包括29类、31类和43类。乌珠穆沁羊业是自治区畜牧业产业的重点龙头企业，拥有自营进口权和出口权。产品曾销往日本、中东、香港等地。乌珠穆沁羊业作为草原上的民营企业，成立近20年以来的发展情况可谓让人惊叹。但近几年羊肉企业之间的竞争愈加激烈，随着价格战越来越尖锐，行业利润变得非常微薄，导致越来越多的企业开始进行品牌大战，将目光锁定在高端市场，有实力的企业直接从源头开始培育高端品牌。乌珠穆沁羊业受到市场冲击，加上自身商业模式和管理方式的不足，出现了销售不畅、收入下降、利润亏损等艰难局面，发展遇到了瓶颈，究其原因包括未能有效发挥产品的独角兽优势、未能有效开发产品的品牌价值、公司的经营和管理存在一定的风险隐患等。 本文着重研究和分析乌珠穆沁羊业的产品特点和发展历程、“乌珠穆沁”品牌营销等三个方面，结合乌珠穆沁羊业目前面临的窘迫局势和存在的问题，基于“移动互联网+”的新时代背景，为企业探索创新的发展战略，设计一款新的商业模式。 乌珠穆沁羊业公司在目前的新形势下，适应市场、迎合客户，推出新型的商业模式，实现企业的创新发展，势在必行。在目前的大环境中乌珠穆沁羊业亟需突破现有复杂又落后的商业模式，走向又快又好的发展道路，所以需要一款崭新的商业模式，需要在乌珠穆沁羊业集团框架之外，设立一家电子商务公司，开发一款网络交易平台，注入创新的理念和先进的思维，基于富饶美丽的乌珠穆沁草原，依托标准化的食品安全技术，凭借独一无二的羊肉品质，结合不断完善的新零售渠道，向消费者近距离呈现来自天堂草原的羊中之王，让消费者足不出户吃到绿色有机、安全放心的乌珠穆沁高端羊肉。我们将这款新的商业模式命名为乌珠穆沁“交易通”，它是面向企业和个人的、具有销售和投资功能的、囊括现货和期货模式的电子商务平台公司。它将实现对乌珠穆沁羊的货源、生产和销售等三个环节的掌控，通过网络交易平台，走轻资产的路线，实现从牧场到市场的无缝对接，实现金融与养殖、加工、仓储、物流、餐饮的有机融合。
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