摘要
伴随移动通信技术的快速发展和手机、平板电脑等智能移动终端的出现与普及，手机新闻客户端大量涌现。本论文以羊城晚报报业集团数字化转型的旗舰产品——羊城派新闻客户端为例，通过内容分析法对其推送内容进行分析，包括对标题、图片、视频、排版风格、阅读量数据分析等，寻求羊城派传播的有效途径。并抽样选取访谈对象进行访谈，了解其对羊城派的用户体验。 通过回收150份调查问卷的形式对相应传播效果进行验证。研究发现，传统媒体新闻客户端宣传效果的影响因素，主要是推送文章的标题和内容，羊城派新闻客户端的易用性会影响用户满意度，羊城派新闻客户端的重要性会影响用户的满意度。因此，羊城晚报运营羊城派新闻客户端，关键是在推送文章的内容、以及羊城派的易用性上下功夫，才能进一步提高关注度，培养更多的忠实用户。 目前关于后起之秀羊城派的相关研究和阐述较少，本人的论文预期研究成果将对羊城派以及传统媒体新闻客户端具有一定的指导意义。
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