摘要
本文以依附于上海小报这一传播媒介的辞赋为例，分析辞赋面临的新环境以及为之发生的新变化。运用传播学理论框架，从传播者、受众、传播讯息三个方面展开论述。 近代上海小报是在社会转型时期诞生的，当时社会文化环境发生剧变，人口集中，城市快速发展，文学的创作与出版机制发生变化，为一批传统文人提供了新的生存空间。他们有共同的文化背景、相似的生存经历和共同的志趣爱好，小报文人群体由此诞生，其群体特性和办报宗旨对小报辞赋产生直接的导向作用。小报辞赋的读者主要是中下层市民，他们是上海市民文化的主要组成部分，他们的自身形象及所处的社会环境直接影响了其对辞赋的需求。 因传播环境发生变化，以小报为载体的辞赋的主题内容开始向世俗化、游戏化转变，依其主题可分为社会观察、都市风貌、个人随感三类，其语言和审美风格也是独具特色，总体上呈现出“俗”的特征。 小报辞赋展现出小报文人既选择游戏人生又对国事民生一直保持密切关注的矛盾状态，展现出这一时期小报辞赋主要受众——中下层市民的生活思想。可以了解到辞赋在晚清民国时期的小报这一载体上发生的新变化，发现一种截然不同于典雅文人赋的辞赋形态。它是带有市井趣味的，以世俗眼光观照万物，以游戏化、娱乐化的态度消解一切，适应资本主义商业性经营方式，以追求经济利益为导向，从为帝王、为个人而作的文学转变为为大众而作的文学。
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