摘要
十九大报告中指出：要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。文化的繁荣兴盛不仅指对传统和现代文化的传承与创新，更应该是我国优秀文化积极主动的对外传播，并得到全世界认可，在全世界具有一定影响力的体现。那么，传播手段的建设和创新就显得尤为重要。2008年夏季奥运会在北京成功举办，通过对中国元素的应用和诠释，如中国印、福娃、开幕式表演等，让全世界感受到了中国文化的魅力。由此可见，通过赛事活动对中国元素的应用，有利于中国优秀文化的传播。CBA作为我国具有代表性的赛事之一，近年来自身发展取得了很大的成功，与NBA的交流也在不断深入，同时NBA赛场也出现越来越多的中国元素。通过分析CBA在对外交流过程中对中国元素的应用，与NBA对中国元素的应用进行比较，分析其优势和不足，促进CBA对外交流活动中对中国元素的合理化应用，进而对传播中国优秀文化具有一定的现实意义。 本文采用文献资料法、逻辑分析法、对比分析法、内容分析法为主要研究方法，以CBA和NBA的赛事活动为研究对象，整理和分析其对中国元素的应用现状。 NBA对中国元素的应用现状主要体现在：NBA“常态”下的中国元素，包括中国优秀运动员所体现的品质元素，中国球迷、记者和解说嘉宾的语言元素，NBA球员纹身和赞助商的汉字元素以及中国老板入驻NBA球队为中国元素的扩充提供可能性；NBA中国赛所体验的中国元素包括物质和精神两方面元素的体验；NBA新春贺岁活动所展示的中国元素包括球场布置以“中国红”为主，随处可见的汉字元素，中场表演节目所展示的“优雅美”和“阳刚美”，春节元素在NBA贺岁宣传片中的体现。CBA对外传播活动中对中国元素的应用现状主要体现在：外援对中国元素传播的“桥梁”作用，包括球员和教练两个部分；CBA“美国赛”所展示的中国元素，包括球队物质和精神元素的体现以及美国球迷中的中国元素两个部分；与立陶宛签订合作协议对CBA对外应用中国元素提供可能性。 利用五W传播模式对CBA对外传播活动中中国元素的应用与NBA进行比较，得出以下结论：CBA对外赛事活动中对中国元素应用的认识不足；CBA应用中国元素具有天然优势，但表现形式不足；CBA应用中国元素的渠道单一；CBA对外应用中国元素的受众定位偏差；CBA对外应用中国元素缺少效果调查反馈机制。并提出针对性建议：提高CBA对外赛事活动中对中国元素应用的重视；丰富CBA对外赛事活动中中国元素的表现形式；CBA对外赛事活动中对中国元素应采取多渠道融合的传播方式；CBA对外赛事活动应有准确的受众定位；建立CBA对外赛事活动效果调查反馈机制。
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