摘要
近年来，区域经济在全球经济发展中发挥着至关重要的作用。2016年，国家发布了多个强调“品牌”的文件，2017年，一号文件又把“品牌”提升到了一个新层面，提出推动农产品区域品牌建设等策略。进而人们纷纷认识到品牌的价值，越来越多的区域品牌成为地域内产业发展的重要支柱。 在传统农业转化成现代农业的今天，迎来了一个崭新的品牌时代，发展农产品品牌成为实现农业规模化、标准化、产业化以及市场化的重要方式。它不仅适应了产业结构的升级、农产品质量的提升和消费者日益增长的消费需求，而且实现了绩效增收的迫切需要。因此，品牌化已经成为农业现代化的重要表现。发展农产品区域品牌成为传递农产品质量信息的新途径，是实现现代农业区域化、特色化和规模化的重要途径，为我国农产品品牌壮大奠定了基础，解决了农产品滞销卖难的问题，实现了农民收入的提高。 农产品区域品牌是品牌在农业领域的一个部分，在促进区域经济发展上发挥了重要的作用，但我国农产品区域品牌发展不成熟，需要进一步研究。而对农产品区域品牌建设水平的评估，不仅反映了品牌发展现状的需求，也衡量了农产品区域品牌竞争力的强弱。关于农产品区域品牌建设水平的相关理论研究虽然取得一些成果，但仍存在理论脱离实践的问题。本文通过对博山猕猴桃进行问卷调查，进而运用“层次分析法+模糊综合评价”模型对博山猕猴桃区域品牌建设水平综合评价分析，总结出目前博山猕猴桃区域品牌建设中品牌资源要素、品牌基础要素、品牌支撑要素和品牌发展要素各个构成要素的权重，结合实际评价博山猕猴桃区域品牌建设水平，发现影响博山猕猴桃区域品牌建设水平提升的主要因素及品牌建设中潜藏的问题，对博山猕猴桃区域品牌建设水平提升提出针对性的建议以及未来的品牌建设发展方向，进而提高品牌竞争力，保持其在国内市场的竞争优势，扩大其市场占有率，进而推动博山猕猴桃区域品牌在国际化市场中的快速发展；同时对相关研究也起到了借鉴作用，为其他农产品区域品牌建设水平研究提供了依据和指导。
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