摘要
随着生活消费水平的提高，人们对于旅游方面的咨询需求量就越来越多，也带动人们对于电视旅游节目的需求，进而促进电视旅游节目百花盛开、蓬勃发展。然而在整个旅游节目发展态势日渐升温之时，随着市场竞争的加剧，收视率成为决定电视节目生存的标准。编导常常为了提高收视率而刻意把节目夸张化、低俗化，更有甚者造成一种泛娱乐化现象，品质难如人意、节目影响力不高，失去了电视媒体的文化传播职责。本文从电视旅游节目文化内涵为研究起点，采用广播电视、播音与主持艺术与传播学相关理论相结合的方法，从电视旅游节目的发展脉络、电视旅游节目对文化内涵的阐释、电视旅游节目文化内涵表达的不足之处、电视旅游节目文化内涵的表达策略四个方面入手，深入了解电视旅游节目具有新的发展潜力。 电视旅游节目文化内涵包括培养文化认同，既要唤醒国内受众文化归属感又要提高国际受众理性认知。贴合文化潮流，注重时效性，根据时代背景和国家政策创新发展。融入多种元素，讲求传播效用。明星、学者参与其中，寓教于乐。传播文化知识，满足公众出行的信息需求，承担传承文化责任，讲好中国文化故事。增强文化体验，体验式旅游的兴起不仅丰富了电视旅游节目的形式还增强了节目的互动性与趣味性，更加吸引受众。但当下电视旅游节目在文化内涵表达上存在一些缺失，主要表现为前期拍摄忽视地域元素的深度融合，只是简单的提及旅游景点的文化元素但没能对这些元素进行深入的挖掘和提炼。后期剪辑过于强调戏剧冲突，利用剪辑制造矛盾抢夺收视率，虽然获得短暂的关注度但没有发挥电视旅游节目发扬地域文化以及整个社会文化的职责，为节目长期的发展埋下了隐患。 电视旅游节目需要做到娱乐元素和文化内涵缺一不可，提高电视旅游节目的娱乐性，增强电视旅游节目的文化品质，让它在精彩、有趣、娱乐的基础上，传递更多健康、积极、向上的价值观。节目风格上要做到仪式与随性交融，当下电视旅游节目状态是老元素新加工、新元素深加工，这样的栏目运作理念正在一步步成为当前电视旅游节目彰显自身更为随性的一面。嘉宾设置上主持人与导游要相互配合，主持人要灵活应对、收放自如、及时打断、控制进展流程。场景选择上要时尚与古典结合，场景的选择是至关重要的，不仅能体现出制作团队的水平还能给受众带来强烈的视觉享受。在取景过程中，应该去把握“根”与“叶”的关系，在实际拍摄中可采用正推即由“根”推出“叶”，或反推即“叶”引出“根”的模式。包装上要文艺与宏伟并重，注重细节的展现，让受众全方位了解所到之处的自然人文景观。主持人的语言表达在电视节目文化内涵中占据十分重要的作用。主持人是电视节目的参与者，不能只满足于编导给的采访内容，录制之前要深入了解当地的风俗、文化，拍摄地点背后的故事及想要传达的思想。语言表达要做到清楚交代所处的环境或时代背景，开场白和结束语要首尾呼应、烘托主题，提高节目文化底蕴，提升节目情感表达。在工作和生活中多积累一些流行语、趣闻，在语言交流上增加幽默感和趣味性，做到真诚、真心，说出的话符合现场的氛围，这样才能达到最佳的传播效果。恰当运用副语言，通过服装、表情等配合当下语境增强表达作用。善于运用肢体语言，引导受众追随自己的手势动作来体验、感受。注重镜头感，主持人通过与镜头的交流引导受众进入环境之中，达到相辅相成的效果。采访前充分资料调查和亲身实地考察，做到对节目流程心中有数，对采访的人物、环节的衔接、场地的情况有大致了解。最后在服装搭配上要与节目风格、文化内涵和谐一致，否则受众容易“跳戏”，对节目的真实性产生怀疑。
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