摘要
本文主要以国内女大学生所购买的年轻女装为研究对象，基于现阶段网络成交量最高的淘宝网的销售值为参考数据，采用样本分析的方法来研究网络销售中国内女大学生的服装设计。 文章阐述了本课题国内外研究现状、研究的目的和意义以及研究的创新点和要解决的问题，着重从服装网络销售的现状与发展、女大学生网购服装消费分析、女大学生网购中热销款与滞销款的设计分析、女大学生网购滞销款的设计改进策略这四个方面来具体研究网络销售中女大学生的服装设计。 首先对服装网络销售的现状与发展进行分析。通过数据分析和网络调查得出：我国互联网的发展处于飞速上升的阶段，网络购物市场消费升级特征进一步显现，用户偏好逐步向品质、智能、新品类消费转移。其次对女大学生网购现象进行分析。具体从女大学生网购市场现状与前景、网购服装品类、网购服装风格、网购服装消费心理这几方面，确定女大学生网络购买中的服装品类、风格，得出女大学生选取的服装以百搭风格为主，其中T恤、裤子是最畅销的单品。分析女大学生特殊的消费具有崇尚个性、追求时尚、文艺情怀、性价比高等心理。再次，运用抽样调查的方法，搜集网络销售中热销款与滞销款的主要品类的样本，分别从廓形、面料、色彩、图案、细节等方面分析，总结出热销款热卖的原因与滞销款存在的设计问题。最后，对于滞销款的设计问题，提出了设计改进策略：针对女大学生群体细分年轻女装市场；把握女大学生对服装廓形、材料、色彩、图案、细节的需求，找出新的设计创新点；提出女大学生网购服装的设计方法。
NETL