摘要
在当今社会发展的大趋势下，企业竞争由产品竞争、价格竞争逐渐演变成为企业整体实力和品牌文化的竞争。企业通过视觉识别系统将自己的特点、优势等信息以可视的方式准确地传达出来，以便消费者迅速解读企业信息并作出选择。根据宜家（IKEA）、通用电气（GE）、飞利浦（Philips）、星巴克（Starbucks）等著名企业的发展状况不难发现，越是有实力的企业越重视塑造品牌形象，也越善于通过个性化的品牌形象营造品牌效应，赢得市场。反之，部分企业由于缺乏对品牌形象的正确认识，或是品牌视觉形象定位不准、缺乏品牌形象特色等问题，导致与同类品牌形象雷同、缺乏美感和视觉辨识度，以至于无法准确传达企业信息。 本次课题研究是基于“河南宏之光”建筑节能科技有限公司品牌设计的实战商业项目，通过对品牌文化、理念和产品特色、消费者对市面上企业品牌形象的评价以及企业的设计需求进行市场调研和数据分析，借助皮尔斯三元符号论和卡希尔符号学理论，从图形符号入手逐步展开设计。通过对品牌形象设计典型案例的分析，总结图形符号与品牌文化的关系，并结合客户的具体要求有针对性地进行创新性设计尝试。在研究过程中可以明确企业品牌形象的设计需求，准确定位企业形象、结合企业信息选择与品牌形象语义相匹配的图形符号，并根据符号语义、功能及传播特点进行品牌形象核心图形设计。通过品牌形象整体风格的塑造，制作出一套能满足客户需求、准确传达企业文化等信息的品牌视觉形象系统，从而达到塑造企业形象，提升企业知名度的目的。
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