摘要
由于《人民日报》的特殊性，其广告经营市场化程度不高，始终游离于产业之外。《人民日报》属于“革命事业”，与“产业”保持一定距离，是其自身属性的必然要求，但《人民日报》在社会主义市场经济发展浪潮中，是否完全没有受经济利益的关联，以及在多大程度上受经济利益关联？本文从人民日报图文数据库()中选取1978年—2017年共36年的刊登内容为研究对象，通过内容分析、文本分析以及相关分析等研究方法，分析了《人民日报》广告呈现及主体涉及报道的状况，探讨其广告呈现与主体涉及报道的内在关联，以期探究作为党报旗帜的《人民日报》自改革开放以来的行为表现。 通过研究发现，1978年以来，随着改革开放进程不断加速以及经济快速发展，《人民日报》的广告呈现在版面数量、广告形式等方面都发生了巨大变化，其主体涉及报道的数量也发生了一定改变。具体来说，广告呈现的版面越来越大，小版面广告逐步被替代；而且其主体涉及报道的数量也在不断增大，在所有刊登广告主体中，国企中的华为公司报道数量最多，外企的中西门子公司报道数量最多。研究同时发现，广告数目与总体报道企业数量显著正相关；广告数目与报道长度呈现负相关；广告和报纸改版之间存在显著正相关；但不同年份的广告与其企业主体报道数目不显著相关，广告数目与企业报道版面呈不显著负相关。总体来看，《人民日报》的广告主体报道并未受其广告投资影响，广告投放与报道之间没有必然联系。由此可见《人民日报》始终坚持政治办报的目标与方向，始终没有受到经济利益的束缚和影响，始终为党和人民的喉舌。
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