由于新时期互联网技术的兴起，在促使社会行为转变的背后，人们的信息处理方式以及支付方法也都随之发生了改变。传统券商在此种背景之下既面临着转型的大好机遇，同时又面临着转型带来的巨大挑战，迫切需要业务创新以及行业整合等方面的积极转型，并加强创新力度，促进券商电子商务的发展。美国作为券商电子商务发展最发达的国家之一，出现了诸如E-Trade模式、美林模式及嘉信模式等电子商务经营的新模式，不仅引起券商行业的动荡，还在很大程度上指明了券商行业的发展方向。相比较而言，我国券商行业电子商务模式的发展较为滞后，起步较晚，但是发展迅速，比如国泰君安、方正证券等券商已经开启了券商电子商务的发展之路，引领我国券商行业的电子商务经营发展。面对互联网带给传统券商的冲击与影响，传统券商势必要走出一条创新改革转型之路，才能更好地稳占券商市场。财通证券作为新型中小型券商的代表，如何利用互联网的时空优势、成本优势、传播优势、信息优势等进行金融业务发展，并建立电子商务经营模式，成为公司亟待解决的问题。通过本文的研究，希望能够为券商电子商务发展贡献一份力量，并为同行提供一定的参考。 本文共六个章节，第一章为绪论，介绍研究背景及意义、国内外文献研究综述、研究方法、文章的基本框架和主要研究方法；第二章相关概念与理论基础，分别进行相关概念的说明、当前已有的券商经营模式，与传统券商经营模式的区别，以及叙述券商电子商务经营模式对券商行业可能产生的后果或者风险；第三章为国内外券商电子商务经营模式的对比分析，并找出有益的经验和启示；第四章为基于电子商务的财通证券经营模式分析，明确其中的优势与劣势问题；第五章为基于电子商务的财通证券经营模式的创新设计与对策建议，指出财通证券电子商务经营发展的必要性和方向，对其电子商务经营模式进行创新性的改进设计，并提出具体的措施与建议；第六章为结束语， 指出本文的研究结论以及尚需研究的下一步问题。 研究发现，目前我国证券电子商务发展与国外先进资本市场佣金自由化后的转型发展阶段相似，这为我国证券经纪业务的创新发展提供了经验借鉴；当前无论是我国资本市场发展的内在要求还是证券公司进一步发展的必然选择都需要我国证券公司电子商务业务快速创新发展；在传统经纪行业继续分化、竞争日趋加剧等多种因素影响下，财通证券作为一家区域性的中小型券商只有选择适合自身实际特征的电子商务发展之路，才能在今后券商日益加剧的市场竞争中占有一席之地；文章还就财通证券今后如何做好电子商务发展这一课题进行了探讨，并给出相应的对策建议。 研究表明：现阶段券商电子商务的发展与国外先进资本市场佣金自由化后的转型发展阶段类似，这可在我国券商经纪业务创新发展方面提供一定的经验与参考；在互联网金融背景下，考虑到资本市场发展的内在需要以及券商公司的进一步发展，电子商务经营模式的运用已经成为必然要求和趋势；在激烈的券商电子商务竞争之下，财通证券运用垂直电子商务经营模式，开启金融商城，取得了一定的成效，但是仍然面临起步晚、底子弱、发展模式单一、产品开发不足等问题。基于财通证券电子商务模式发展现状，应加速推进互联网金融技术平台的建设，完善金融产品体系，加强公司后台管理建设，从而推动财通证券电子商务模式的创新发展。
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