摘要
在现今的经济环境中，产品越来越趋于同质化，在这样的背景下，企业想要在市场竞争中谋求生存，则需借助于品牌，而企业家是品牌最好的代言人，企业家的一言一行均会影响到企业品牌形象，会改变消费者的品牌认知。企业家通过其前台化行为来和消费者形成互动关系，消费者通过企业家前台化行为来了解企业家，因而，企业家的前台化行为对品牌认知具有着重要的影响，基于上述背景本文想要探究企业家前台化行为对品牌认知的影响。 本文通过对理论和已有文献的总结构建了本文的模型，本文的数据获取方式为问卷调查法，共收集有效数据305份，运用SPSS20.0对所收集到了数据进行定量分析，分析结果表明，企业家前台化行为对品牌认知的四个维度：品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度与品牌忠诚度均具有显著的影响；消费者企业家依恋在企业家前台化行为与品牌认知四个维度的关系中均起到中介作用；消费者对企业家形象评价在企业家前台化行为与品牌知名度及品牌联想度的关系中存在中介作用，而在企业家前台化行为与品牌美誉度及品牌忠诚度的关系中，中介作用不显著。 最终，本文基于数据分析对假设结果进行了讨论，并根据本文的研究结果对管理实践提出了相关建议，为企业家参与品牌建设及宣传、如何实施前台化行为及如何树立企业良好形象提出了建议。
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