摘要
短视频的发展历经了从UGC时代到PGC时代，其内容从以前的单个内容创时期上升到团队化、精细化、标准化的运营时期，在这期间，不管是短视频的内容制作水平还是受众的关注度都得到了很大的提高。直到2016年，papi酱的爆红预示着短视频PGC到达比较高的顶点，但是随着以内容为主的短视频遭遇创作上的天花板，短视频创作者开始寻找新的运营出路。在这种环境下，中国式的MCN应运而生。一方面内容创作者意识到内容创作的天花板，另一方面，受众对短视频内容持续的需求，资本的必然选择，导致短视频的风口开始全面转向MCN模式。 新片场首次在中国引进MCN模式之后，二更视频，Papitube,快美妆，何仙姑夫，青藤文化等中国本土MCN公司应运而生，这些有着不同发展模式和内容特点的MCN公司都在探索着商业化的内容产出，运营模式，持续变现的种种道路，他们有的已经晋升为美妆领域，母婴领域等垂直化的头部公司，而有的依靠签约不同的微博红人成为网红经济孵化公司等等。 从2015年开始至今，短视频MCN公司发展迅速，已经成为传媒行业不可忽视的力量，但是由于短视频MCN模式在中国刚刚发展不长时间，因此相应的文献研究少之又少，基于上述情况，本文选择在发展和传播上都具有中国烙印的6个MCN公司“新片场”、“快美妆”、“青藤文化”、“蜂群文化”、“papitube”、“贝壳视频”为研究案例，通过具体的案例分析、内容分析法、深度调查等研究方法对中国短视频MCN模式的发展状况进行研究。 本文共分为6个章节，第一张是绪论部分，对短视频MCN模式这个选题的背景和意义进行了系统的阐释；第二章论述国内类别比较复杂的MCN模式发展情况和特点；第三章是重点章节，分别对国内主要的MCN公司代表进行研究。第四章也是重点章节，从内容分析，传播渠道，受众分析等方面对有中国烙印的青藤文化MCN进行分析。第五章和第六章对线下的中国MCN公司的盈利模式和发展趋势进行解读。因此，总结来说，本文通过分析“新片场”、“快美妆”、“青藤文化”、“蜂群文化”、“papitube”、“贝壳视频”这6个具有代表性的MCN公司，探究其每个不同的发展模式和特点，为短视频MCN行业之后发展带来前瞻性的思考。
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