摘要
自改革开放以来，我国报纸产业所面临的环境就发生了巨大的变化。在互联网的冲击下，以生产精神文化产品为主的传统报业价值链即“新闻采编—报纸印刷—发行投递——广告变现”的“二次销售”模式不断瓦解，报纸发行量和广告额双重下滑，市场价值不断降低，报业企业间的竞争形势也越来越激烈。因此提升自身的竞争力已经成为它们不得不面对的问题。探索报业价值链重构，采用信息化手段来对传统报纸企业进行变革并形成传媒集团，然后不断提高自身的竞争力，只有这样报纸才能在行业内立足。 本文首先对国内外报业价值链的研究现状进行整理并对其进行分析，在此基础上采用案例分析法对楚天都市报的价值链重构进行研究，调查分析楚天都市报的发展现状及其存在的问题，最后提出针对楚天都市报价值链重构的路径选择。 在本文导论部分阐述了研究背景、意义、国内外研究现状、研究思路及方法等内容。首先，从价值链相关理论基础入手，辅以基于价值链理论的产业生命周期分析，为整个论文研究奠定理论基础。其中主要介绍价值链的概念界定、传统报业的价值链影响因素以及全媒体时代报业的价值链演变，包括进入期打造传统报业企业价值链、成长期开掘媒介经济产业价值链、成熟期拓展传媒业超产业价值链、衰退期重构信息互联虚拟价值链等内容。其次，在价值链理论框架下对都市类报纸价值链进行解析，主要介绍了都市类报纸的价值链及其构成、都市类报纸的转型等内容。在此基础上，从全媒体时代视角对楚天都市报价值链演变过程，以及其内部价值链、外部价值链构成现状进行分析，并探析了其融媒体发展及其价值链实现存在的问题，主要包括企业转企改制滞后、技术创新不足难以驱动融媒体新业态、传统广告用户难以迅速转化至互联网等。 最后，在基于对楚天都市报及其新媒体用户进行的调查问卷基础上，对楚天都市报在价值链重构中的现状进行SWOT分析，对楚天都市报的优势、劣势、机会与威胁进行了分析。根据研究分析的结果，提出楚天都市报全媒体转型价值链重构的相关可行性策略，探索并提出楚天都市报价值链重构路径：不仅包括通过兼并或者联合的方式来创办新报业，不断创新互联网媒体渠道获得稳定的客户群体，还包括不断创新品牌，从而拓展新型的文化产业。
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