摘要
自2014年的中国进口跨境电商飞速发展开始，跨境电商行业的竞争越来越激烈，而2016年内容时代的到来，自媒体、短视频、直播的出现，则使得互联网行业逐渐向内容化转变，跨境电商也结合着自己企业的发展情况不断的完善着现有的商业模式来面对市场的变化，进口跨境内容电商平台应运而生，这种新型的跨境电商模式在短期之内在市场上取得了较高的市场份额，但却面临着转化率较低等问题，研究其商业模式显得尤为重要。 随着时代的演变，价值创造活动中的各要素也发生着变化，由传统的价值链发展为价值网络，企业通过以顾客价值为中心，利用自己的核心能力与相互关系，提升整个网络体系的价值，从而进一步的提升企业自身的价值。基于此，本文主要通过价值网络理论与商业模式九要素理论，构建进口内容型跨境电商商业模式的价值网络分析模型，并通过跨案例分析，对比小红书与天猫国际，提出了建议与得出对其他跨境内容电商平台的启示，本文主要分为五章，导论部分介绍了文章的研究背景、意义、文献综述、创新点与不足之处；第一章介绍了价值网络理论与九要素模型；第二章对进口内容型跨境电商平台的发展及现状进行论述，并分析了其存在的问题；第三章构建了进口内容型跨境电商平台商业模式的价值网络分析模型；第四章基于价值网络对小红书和天猫国际平台进行跨案例分析并得出启示；第五章对进口内容型跨境电商商业模式模式存在的问题提出建议。 本文的创新点在于基于价值网络的视角分析并优化进口内容型跨境电商的商业模式，为其他跨境电商的发展提出建议，选题的视角相对较新；在现今内容时代到来的情况下，以分析进口内容型跨境电商的发展研究为其他跨境电商企业提供了建议，具有较强的现实意义。
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