摘要
媒体长期以来在政治宣传、舆论引导、社会教化、社会监督等方面发挥着核心作用。随着媒体业态的发展演进，以社交媒体工具为代表的自媒体已经成为新的传播媒介宠儿。我党长期以来非常重视媒体特别是政务媒体在政治传播中发挥的作用。作为新时代中国特色社会主义建设的重要工程，雄安新区的规划建设不仅具有经济社会属性，也有很强烈的政治属性。在雄安新区的建设过程中，利用媒体对雄安新区进行有效宣传，强化政治传播效力，对于雄安新区具有非常重要的意义。 本文从政治传播的视角，以传播范式、话语分析及传播影响力为理论基础，对雄安新区的官方微信公众号“雄安发布”从内容和话语两个方面进行了分析。在内容方面从“雄安发布”的组织架构、发布特征、信息来源及分类等进行了分析。在话语分析方面基于荷兰语言学家梵·迪克的“新闻图式”理论，将“雄安发布”的推文进行解构，以“概述”（标题和导语）、“情景”（情节和背景）、“评价”（口头反应和结论）为研究要素进行话语分析，研究其以政治传播为目的，在新闻话语选择和应用中的策略。 通过分析得出以下结论：从组织架构、议题设置、话语策略及用户反馈等方面可以看出“雄安发布”以宣传主义范式为核心，同时也在重大事件的报道、批评和问题揭露以及话语策略的使用等方面借鉴了新闻专业主义范式的传播方法。从传播效果来看，“雄安发布”的传播影响力存在不足，从用户反馈分析的角度可以看出“雄安发布”在政治传播中所需要实现的政治宣传、舆论引导、社会教化等目标已经得到了一定程度的印证。 基于政治传播的视角分析其传播策略存在的问题主要包括以下几点：一是推文形式较为单一，二是新闻话语官方色彩浓厚，三是在社会民生话题占比较低，四是与用户的互动较少。针对以上问题，对“雄安发布”优化传播策略提出了四点建议。一是丰富传播形式，二是改进话语策略，三是进一步完善内容生产，四是增强用户的互动。
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