摘要
近年来，网络视频产业中出现了各种类型的内容产品，网剧、直播、短视频等等构建了一个全新的网络视频生态环境。在这当中，抖音、快手、火山等移动端短视频平台开始萌芽,智能手机的普及、移动上网资费的降低，用户日益增多的碎片化娱乐需求，使得移动端短视频行业迅速崛起，为用户带来了全新的视听体验。 创建于2016年9月的抖音短视频平台，如今月活跃用户已突破5亿人次，日活跃用户达2.5亿人次。不仅用户规模大，用户结构多元化，其市场份额占比 也在移动端短视频行业中遥遥领先，因此本文选取抖音短视频平台为例，通过观察法、问卷调查法、深度访谈法等，对短视频平台用户的内容偏好、使用行为进行研究，进一步从内容、平台两个方面对其传播优势、存在的问题进行分析，并依据研究分析出的结论，提出相应的发展策略。在对抖音短视频平台的研究过程中，以小窥大，总结出用户思维下移动端短视频行业的发展特点，传播优势以及存在的问题。 通过研究发现，大数据算法在不断优化以满足用户个性化需求的同时，也触发了“信息茧房”效应，用户有自己内容偏好的同时，也需要接触多元化的短视频内容。低门槛的用户进入，方便了用户使用的同时，也出现了用户媒介素养良莠不齐，劣质短视频内容时有出现。栏目内容多样化以增强用户黏性的同时，也要注意优化平台功能，以提升用户的使用体验。希望本文单位研究成果能对移动端短视频行业的发展有一定的借鉴意义。
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