摘要
体育赛事作为体育产业中必备且关键的一环，因其营销的商业价值逐渐受到企业品牌重视。体育赛事营销借势重大体育赛事，以品牌形象转移理论为作用原理，提升品牌形象与品牌价值，在企业品牌建设和企业文化传播过程中具有传统营销模式无法比拟的优越性。自20世纪90年代以来，体育赛事营销传播渠道的发展呈现着从传统媒体逐渐走向媒介融合的趋势，而其营销模式逐渐从以赞助、广告为主的传统营销模式向线上线下多种营销方式融合创新的整合营销模式转变。本研究从体育产业链、企业的体育赛事营销理念与思路、体育赛事营销传播渠道等角度出发，运用文献研究法、案例分析法、比较研究法，结合当代我国体育赛事营销发展机遇，找出阻碍体育赛事营销进一步发展的问题，并提出解决策略，从而得出在中国体育赛事营销未来的发展方向和前景。 近些年来我国体育赛事营销得到政策的鼓励、经济的助推下，实现了其商业价值的不断挖掘，消费者消费习惯的变化和传媒产业的媒介融合的不断发展也成为体育赛事营销的发展动力，然而体育赛事营销的发展受到了体育产业链发展不合理、企业品牌对体育赛事营销的认识不充分和其传播媒体的转型与融合困难等多重因素阻碍。针对以上问题，本研究提出当代我国发展体育赛事营销，需不断调整与完善体育产业结构、丰富体育产业内涵与外延，为企业进行体育赛事营销提供更多的体育赛事选择；企业在进行体育赛事营销时，应认识到体育赛事营销是一种长期的营销行为，避免短视与盲目，利用体育赛事的正面影响力实现企业的品牌价值提升；体育相关媒体充分利用“互联网＋”实现新旧媒体的资源整合及盈利模式创新，实现体育赛事营销从创意、传播、分享等多方面资源与价值升级，不断满足消费者日益增长的文化娱乐消费需求。
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