摘要
中国当代艺术的发展离不开艺术传播的影响，艺术传播“标签化”是当下一个突出的艺术现象。“标签化”传播是用凝练的语言“标签”进行分类传播的方式。在艺术传播中，艺术“标签”主要运用在艺术的风格与形式、主题与内容、艺术家和艺术身份在语言上的分类和总结。艺术“标签”在传播时由传统的表意功能，转变为快速传播的功能。在传播过程中，由于艺术“标签”使用范围的扩大而形成泛标签化和污名化的特征。在使用时，艺术“标签”由最初被动的霸权标签，转变为主动的反标签。 当代艺术传播“标签化”的现象形成，受到诸多因素的影响。首先，中国传统文化语境，影响着艺术“标签”语言的形成；以及西方当代艺术在发展过程中就有运用艺术“标签”传播的习惯，而中国当代艺术创作和体制的形成和发展受到了西方的启蒙，所以延续了这一传播惯例。其次，“标签化”传播的兴起与新媒体线上传播的“短、平、快”的模式有很大联系，艺术传播在此环境下也采用“标签化”语言来进行传播。在线下传播时，各类展览所用的展签、标语等，均使用标签化的语言来介绍。在社会群体传播的舆论效应中，可以催发“标签”的生成，也使其成为圈子内的通用语言。再次，艺术传播“标签化”得以被广泛接受，也与传播受众的心理因素有关。最后，艺术产业在传播艺术过程中，为了能够迎合消费市场的惯例，运用艺术“标签”传播是他们得心应手的宣传手法。 艺术“标签化”在传播的过程中，对艺术产生许多作用，艺术“标签化”一方面有利于全民艺术普及，帮助受众赏析和理解艺术，以及促进艺术品的消费，拉动艺术经济增长等正面作用；另一方面，对于了解过多的艺术“标签”的人，会限制受众对艺术欣赏的感知力，也会抑制了艺术家对艺术创作的活力艺术,和加剧大众审美快餐化。同时也会造成艺术品逐渐沦为商品市场的玩物，成为艺术家追逐名利的工具等负面问题。研究艺术传播“标签化”的现象，反映出当代艺术传播的现状和艺术活动发展所产生的问题，对中国当代艺术的研究具有一定的意义。
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