摘要
近几年来，网络直播在农村电商的应用势头迅猛，取得了不少成效。同时，也看到网络直播在农村电商的应用还存在不少问题，如大部份农村电商对网络直播不了解、不重视，认为网络直播就是拍拍视频、作作宣传就完事，不注重内容质量、缺乏营销手段、“圈粉”能力差、平台关注度不高等问题。 本文针对农村电商利用网络直播存在的问题，作了一些思考，认为网络直播离不开“受众”和其它外部因素。因此，本文重点在网络直播“三农”应用现状、“受众”需求等方面作了一些研究思考，并结合典型案例进行详细分析。所做工作主要如下: (1)通过编写python3网络爬虫代码，利用PyCharm5爬虫软件在百度新闻、新浪新闻等网页爬取“三农”网络直播信息，然后对爬取的信息进行详细分析，了解网络直播在“三农”领域所起的作用及存在的问题。 (2)通过网络调查表，获取“受众”对农产品需求的相关信息，然后基于皮尔逊原理，利用SPSS20软件对调查信息进行相关分析，找出“受众”需求侧重点。 (3)通过典型案例分析，进一步论证网络直播和“受众”需求在拓展农产品销售市场、提升产品品牌、促进农村电商发展方面所起的作用。同时，详细分析当前农村电商发展存在的一些问题。 通过分析研究可以得出以下结论: (1)网络直播在农村电商的应用基本处于初级阶段，鱼龙混杂，无论是直播内容还是质量都比较粗糙，达不到“受众”要求，严重制约了网络直播在农村电商的应用发展。 (2)影响“受众”需求的主要因素有质量、品牌、价格、产地等。 (3)农村电商可以通过网络直播提升经营水平。 本文试图通过这些研究，针对当前农村电商发展存在的问题，就如何利用网络直播来解决这些问题提供一条可借鉴的思路。
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