摘要
2016年，广东省开展了南粤古驿道的品牌塑造工作，目的是为了通过对南粤古驿道进行保护和修复，串联起南粤古驿道沿线的历史遗存、历史文化城镇村以及自然景观资源，倾尽全力将南粤古驿道打造成为展现岭南历史文化和独特地域风貌的文化旅游之路，从而推动广东省旅游业的发展，促进粤东西北经济发展。 本研究以南粤古驿道为研究对象，在归纳总结关于文旅融合、旅游品牌理论和实践研究的基础上，使用SWOT分析法对南粤古驿道自身优势、劣势、机会和威胁四方面做了较为全面的分析。同时，基于大数据的分析，对广东省对于南粤古驿道的品牌塑造现状进行了分析，并针对现状提出了若干优化建议，以期为广东省政府、商业组织等多个主体以后的相关计划、建设等方面提供一定借鉴意义和参考价值。本研究主要采用文献研究法、实地调查法和多学科综合分析法，在广告学、旅游管理学的共同视野下进行分析。
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