摘要
随着全球经济一体化程度的不断加深，我国越来越多的企业走出国门，踏上了国际化发展的崭新道路。作为我国支柱产业之一的家电行业，我国家电企业在满足国内消费者消费需求的同时不断开拓海外市场，积极参与国际市场竞争，制定有效的营销策略，现如今，我国家电企业已经在海外市场占据了重要位置，并取得了一系列的成就。格力电器作为我国家电企业的领军者，在面对激烈的国际竞争中不断发展壮大，现已成为全球家电行业的佼佼者。欧盟是全球一体化程度最高且经济规模最大的组织集团，自成立以来，经济发展迅速，人民的生活水平不断提高，市场潜力巨大，已经成为我国众多家电企业对外拓展的重要市场之一。因此，格力作为我国家电企业的领军者，拓展欧盟市场展开营销活动，巩固并提高在欧盟市场的竞争地位就显得尤为重要。 本文在文献综述里说明了市场营销的概念以及相关营销理论，在此基础上采用理论与实际相结合的分析方法，论述了中国家电企业在欧盟市场的发展现状以及存在的问题，并以格力电器为例，提出具体性的营销策略。但同时由于全球经济处于低迷状态，许多在欧盟市场的中国家电企业达不到理想的销售业绩水平，并且这些企业采取的营销策略不具有针对性。因此，我国家电企业选择什么样的营销策略就变得十分重要，这也是现如今我国家电企业拓展欧盟市场需要去解决的主要问题。
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