摘要
随着社会经济的发展和人们闲暇时间的增多，旅游需求日渐升温，旅游产业蓬勃发展，为人们追求精神愉悦和提升生活品质提供了路径和平台。红色文化多在特定的历史背景下产生，具有内涵丰富、寓意深刻、教育性和故事性强等特点。2016年我国颁布了《全国红色旅游经典景区名录》，以经典景区建设为示范，引领和带动红色旅游景区全面发展，并通过红色旅游景区实现红色文化的广泛深入传播。为提升红色旅游景区传播红色文化的功能和效果，本文以游客感知为视角对红色旅游景区的红色文化传播效果开展了评价研究。 在全面梳理游客感知、红色旅游景区以及红色文化传播的相关研究成果基础上，依据游客感知理论、大众传播理论和马斯洛需求层次理论，以游客感知视角下的红色旅游景区的红色文化传播效果为研究对象，运用文献资料分析法和专家咨询法，通过一轮数据筛选和两轮专家问卷明确了对红色旅游景区红色文化传播进行评价的内容，并依据专家打分结果构建了游客感知视角下的红色旅游景区红色文化传播效果评价指标体系，通过层级分析法确立了各指标权重，基于游客感知，建立了任意红色旅游景区红色文化传播效果评测均可适用的评价模型，同时，给出了实证分析流程和问题对策分析模式。 为验证构建的指标体系适用性，本文选择了既是革命圣地又地处革命老区，同时也属于我国红色旅游景区类型中最为普遍的故居类、纪念馆类的红色旅游经典景区——韶山。运用层次分析法和问卷调查法对韶山红色文化传播的效果进行测评，得出韶山红色文化传播效果准则层各要素的排序情况为“行为>心理和态度>认知”，传播效果综合得分为75.39分，对应的评语集为“具有较好的红色文化传播效果”。依据评价结果，提出了以下几点提升韶山红色旅游景区红色文化传播效果的策略：（1）提升员工文化传播参与度；（2）提升文化传播方式创新度；（3）突出景区核心文化；（4）增加游客体验参与；（5）完善景区基础配套设施。
NETL