摘要
当下，抖音短视频发展势头迅猛，广泛渗透至普通民众，大量“记录美好生活”的抖音UGC短视频层见叠出，作为人们美好生活重要构成部分的城市景观，开始频繁出现于其中，在海量抖音UGC短视频的堆砌下，一幅拼图式的城市形象图景逐渐形成，由此开启个体广泛参与城市形象传播的新阶段。 对抖音UGC短视频与城市形象传播进行结合探讨，分别从行为与过程层面对这一新兴城市形象传播方式加以分析，从个体行为层面来看，它是普通个体根据实际城市体验，书写下之于城市空间所见所感的参与式传播实践；从传播实现过程来看，它是官方部门、用户群体、抖音平台三方主体共同参与下，涵盖话题设置、内容建构、内容分发三个主要环节的城市形象影像化传播过程，并带来了推动城市旅游业、打破城市刻板印象、丰富城市形象报道素材等成效。 与此同时，相关问题悄然浮现：首先，城市形象传播话题设置模板化痕迹突出，常与用户自制内容相脱节；其次，用户自制城市形象短视频存在消费性、猎奇性、泛娱乐化、同质化四大内容乱象问题；再次，用户自制城市形象短视频的分发与扩散因平台算法的偏视以及外部平台的设防而遭遇一定阻力。 解决上述问题需要官方部门与抖音平台共同肩负起主体责任，以话题设置、内容建构、内容传达三个环节为优化切入点，采取相应策略：其一，增强城市形象传播话题的特色性、引导性以及完善话题相关物料配置；其二，升级用户自制城市形象短视频的专业性、原创性以及改进参与者“入镜”城市景观的方式；其三，通过增设人工推送与联动主流媒体来优化相关UGC短视频的传达。
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