摘要
随着我国乡村旅游的兴起，少数民族乡村旅游逐渐成为新的热点。我国的少数民族乡村利用自身特有的民族文化资源打造出一些自身的特色品牌，但各品牌间同质化现象较为普遍，缺乏少数民族文化特色和建设旅游品牌视觉识别系统的意识，所以要从自身文化和地域特色入手，深入挖掘内涵及表现元素，进而延伸到应用，建立品牌系统。 本文旨在研究少数民族乡村旅游品牌视觉识别的设计策略，前期调研通过对少数民族乡村旅游文化资源的整理和竞品分析提出品牌定位，建立核心要素，再到品牌视觉识别设计的执行，着重提及品牌视觉形象元素的挖掘、提取与转换，再对少数民族乡村旅游品牌的管理、延伸与传播进行了系统的探讨，为建立少数民族乡村旅游品牌视觉识别设计提供设计策略，希望能对我国少数民族乡村旅游品牌建设提供一些参考。全文共六个章节，依据提出问题、分析问题、解决问题的流程展开论证。 首先，本文介绍了少数民族民俗文化、品牌视觉识别设计研究和乡村旅游品牌形象的相关背景，阐明研究目的旨在寻找一套适合少数民族乡村旅游品牌视觉识别的设计策略，并制定了文献研究、实地调研、个案分析、横向比较、综合分析、实践参与等多种研究方法。 其次，根据样本的选择，分析壮族自治区内苗族融水县、张家界土家族杨家坪村、浙江景宁畲族县、台湾阿里山邹族文化部落四个少数民族乡村旅游品牌的背景及品牌建设现状。通过样本分析总结发现少数民族乡村旅游品牌视觉识别设计的问题所在，并针对问题提出解决方法。在此基础上，探索性地提出少数民族乡村旅游品牌视觉识别的设计策略、设计原则、设计途径以及少数民族乡村旅游品牌化的意义等，并遵循本次研究提出的设计策略、设计原则以及设计途径，结合笔者实践的项目——西坑畲族镇旅游品牌建设进行系统化的设计来进行论证。 最后，通过本次研究得出少数民族品牌视觉识别设计应该从自身的地理环境、历史文化、民俗文化和地域特色入手，深入挖掘其内涵及表现元素，通过矢量化、扁平化、写实等丰富的表现方法进行对色彩、图形、图案的提炼。然后将提取的元素进行创意设计，形成具有自身特色的少数民族品牌系统设计。本文研究的样本对象所在省份区域比较集中，分析尚有局限性，可以在之后的研究中扩大对少数民族乡村的区域调研范围以提供更完善的样本进行研究。综上，在研究最后对传承少数民族文化与发展少数民族乡村旅游做出相应的展望。
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