摘要
中国的非物质文化遗产(简称“非遗”)资源丰富，作为五千多年华夏文明孕育出来的文化精华，经过不断发展延绵至今。近年来，中国在非物质文化遗产地保护和传承方面做了大量工作，使许多几近消逝的非物质文化遗产得到了有效的保护和传承。其中，“非遗”的品牌化建设也越来越受到人们的重视，本研究主要目的是探讨“非遗”品牌形象设计中的地域文化融入，使“非遗”品牌更具历史性、文化性和独特性，从而更加有效地保护和传承非物质文化遗产。 本研究的主要内容为：第一部分，通过非物质文化遗产的发展现状引出研究课题，重点对“非遗”品牌化建设的研究背景从不同角度进行了分析与论述，总结了国内外目前的研究动态，通过成功案例阐述了本研究的研究意义与方法。第二部分，从“非遗”品牌形象与地域文化概念的理解，提出非遗想要走入市场，提升非遗内在活力，必须建立品牌战略。第三部分，打造“梓里·红席”“非遗”品牌，对地域文化视觉符号进行提取，透过创新性设计，使这种传统编织工艺能够重新融入到现代生活中，让“非遗”借助品牌的力量更好地保护和传承下去。最后，将提取到的地域文化符号应用到“梓里·红席”的品牌形象及产品开发设计中去。 本研究的目标是透过“非遗”品牌形象与地域文化相结合的创新性设计，使人们重新对红席编织工艺有一个新的认识，利用品牌效应带动红席重新回归到大众生活中去，从而使人们意识到品牌化建设对非物质文化遗产发展的积极作用。另外，本研究对“非遗”品牌形象设计与地域文化的融合方面提供了理论与实践的参考，对更好地保护和传承非物质文化遗产具有一定的借鉴意义。
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