摘要
特色小镇的兴起，是城镇化发展到一定阶段，我国城乡统筹发展背景下的新发展模式。随着国家的政策支持，越来越多的特色小镇在全国各地筹建起来。2019年河北省公示了创建类和培育类的特色小镇名单，共计84个特色小镇，其中创建类特色小镇48个，培育类特色小镇36个，而贵和集团玫瑰文化特色小镇项目就是48个创建类小镇之一。 本文将以特色小镇营销为研究目标，运用市场营销的理论知识，通过对国内已有的成功案例经验分析，找出适合贵和集团玫瑰文化特色小镇项目的特色营销之路。本文以贵和集团玫瑰文化特色小镇项目为对象，利用文献研究法、案例分析法和模型分析法对小镇的内部和外部环境、发展至今特色小镇营销上存在的问题进行分析，通过对优劣势和主要现状问题的分析，以期发现贵和玫瑰特色小镇的专属特色营销方法，提出营销策略建议和实施保障。 经过本文的调查分析，贵和集团玫瑰文化特色小镇项目中存在着现阶段特色小镇发展的共性问题。现在的小镇普遍存在的综合实力较弱，基础设施不完善接待能力不足、服务人员职业素养不高、小镇间同质化竞争激烈、小镇文化资源挖掘不深、品牌知名度不高、产业集群能力不强等问题。本文通过对小镇的内部和外部环境分析，对特色小镇的进行市场细分、目标市场的选择以及对市场的精准定位，提出了特色小镇的营销组合策略。通过加大特色小镇品牌建设力度、做好小镇形象宣传、提高服务人员专业素养并定期培训、深入挖掘玫瑰文化形成特色产业等营销建议，以形成属于贵和集团玫瑰文化特色小镇项目的营销策略方案。
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