摘要
一种文化的力量不仅取决于其本身的价值大小，也取决于它是否被传播以及被传播的广度和深度。古老的中医药学传承至今仍以其完整独特的理论体系、积极有效的防治方法护佑着人类的健康，这无疑是中医文化传播历程中最辉煌的成就。然而，由于种种原因，传播手段乏力成为了当前制约中医药事业加速向前发展的一大瓶颈。身处“互联网+"时代，新媒体技术的发展将社会中一个个独立的岛屿连接到了一起，编织成了一个立体的信息传播网络。中医文化必须借助现代化的传播手段实现自身在当代的复兴，如何利用蓬勃发展的新媒体技术开启中医文化传播新阶段是摆在每个中医人面前的紧迫任务。 传播媒介既是文化表述和传递的工具，也是文化传承与发展的必要条件。本文从传播学入手，在厘清中医文化、传播学及新媒体等相关基本概念的基础上，系统梳理了中医文化传播的媒介变迁，考察了新媒体环境下中医文化传播的基本类型与特性;并深入分析了当前中医文化传播面临的困境和机遇。据此，论文提出，中医界应当充分借鉴相对成熟的健康传播和科学传播的理论与实践经验，积极重构中医文化的新媒体传播价值。为充分发挥新媒体环境下中医文化的正向传播效应，建议采取政府、行业、专家和受众“四管齐下"的策略:建立健全以政府为主导的中医文化新媒体传播机制及监管制度;加强新媒体行业自律，不断优化中医文化新媒体传播生态;加速中医文化传播从业者专业化进程;着力提升公众媒介素养和中医文化素养。以上意见希望为中医文化传播事业在当代提速发展，让中医药事业的发展成果惠及百姓，最终促进社会公众整体中医文化素养和健康水平的提升略尽绵力。
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