摘要
随着改革开放的逐步推进而重新登上历史舞台的商人阶层，经过四十余年的发展，社会地位和社会形象都发生了很大变化。作为记录社会发展、凝聚社会认同的重要媒介仪式，央视春晚从一开始就参与了对改革开放进程中商人形象的塑造活动，并在复杂的社会变迁和多元评价体系中，勾勒出了这一群体在中国特色社会主义市场经济发展中的轮廓。而这在以塑造人物形象、讲述时代故事、折射时代情感为主题的语言类节目中表现得尤为突出。基于此，以央视春晚语言类节目为分析重点，考察节目中商人形象的基本特征，包括其经济活动、情感生活和表现出的道德价值取向，就成为观察中国改革开放进程和商人媒介形象关系的一扇窗口。春晚语言类节目中商人的形象到底是怎样的？是否随着时代的推移而表现出不同的样貌？代表着官方话语的央视春晚对商人的态度如何？语言类节目中商人形象的建构受到哪些因素影响？是本研究关注的重点话题。 本文将1983年至2020年央视春晚的语言类节目作为研究样本，以商人这一群体为切入点，研究语言类节目对商人形象的呈现与建构。第一章介绍本选题的研究意义、方法、和创新点。第二章对商人的发展与概念进行了梳理和界定；第三章则着重研究了央视春晚语言类节目中商人的呈现与形象类型。形象类型主要包括具有社会警示意义的商人形象、具有正面示范意义的商人形象、记录社会发展现实的商人形象和传递情感的普通商人形象。第四章主要研究了语言类节目中商人形象的建构与转变。形象建构包括减少人物关系的对立、淡化潜在的社会矛盾、坚持对主流价值的引导三个方面。形象变化则体现在从单一评价到多维审视、从流动商贩到多元商人、情感和道德化渐趋凸显。第五章阐释了语言类节目中商人形象变迁的原因，包括经济政策的调整、财富观念的转变、传统“义利观”的影响、商业资本的渗透和国家意识形态的调整。最后一章是对语言类节目中商人形象建构的思考，主要从两个方面展开，一是存在的问题，涉及对商人负面信息的弱化呈现、商人形象的类型化、商人身份特征的模糊化三个方面；二是发展的建议，包括充分发挥语言类节目的功能、适当回应受众的话语诉求。
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