摘要
汝瓷是宋代五大名窑之首的汝窑所生产的瓷器，因产自古代汝州（今河南省汝州市）而得名。2011年，汝瓷技艺入选国家级非物质文化遗产名录。汝瓷天青淡雅的釉色、古朴自然的造型、似玉非玉的胎质代表着我国古代制瓷业的发展高峰，同时汝瓷也蕴含着“天人合一”、“无为”、“君子如玉”等哲学思想与文化内涵，体现着宋代文化的深厚底蕴与文人的审美旨趣。在当下国家大力弘扬优秀传统文化，强调传统文化创造性转化、创新性发展的时代背景下，汝瓷作为优秀传统文化遗产的一部分，迎来了新的发展机遇。 汝瓷的传承与传播总是相伴而行，汝瓷传播为汝瓷传承助力。随着传播时代的不断演变，不同传播时代中的汝瓷传播也呈现出不同的阶段特征，从印刷传播时代的一元格局逐步进入到网络传播时代的全民共享，从古代由精英阶层掌控到现代真正贴近大众。但汝瓷传播发展到当代仍面临着困境，大众对汝瓷知之甚少，同时汝瓷在当代传播过程中也存在着一些问题，这都造成当下汝瓷知名度不高的局面。 那么，汝瓷在当下时代中的传播现状如何？具有怎样的传播特征？在传播中又存在哪些问题？这是本文写作前的疑问与出发点。围绕这些疑问，本文运用文本分析法、实地调查法从传播学角度对汝瓷展开研究。首先，在第一章中对汝瓷的发展脉络、艺术特色以及文化内涵作了简要概述；其次，在第二章中梳理了汝瓷传播的演变阶段并分析了其当代传播价值；再次，第三章是本文的重点章，立足于汝瓷的当代传播，运用拉斯韦尔5W传播模式，从传播者、传播内容、传播渠道、传播对象以及传播效果五方面对其展开具体研究；最后，在第四章中通过对汝瓷当代传播的反思，找出汝瓷当代传播中存在的问题，并且相对应提出切实可行的发展建议，以此来作为本文研究的落脚点，以期汝瓷传播能够实现更好的发展，提高汝瓷知名度。
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