摘要
彝族是中华民族中具有鲜明特色的少数民族，在几千年的历史积淀中形成了独特的彝族文化。对新媒体背景下彝族文化传播模式进行研究，能够更好的传承和更广泛的传播彝族文化。 彝族文化体现在彝族人民生产生活的方方面面，包括了彝族风俗习尚、传统节庆、天文历法、语言文字及文学等。新媒体背景下彝族文化传播具有传播主体多元化、内容渠道多样化、受众呈现群聚化的特征。此外，根据彝族文化在传播过程中信息流形态的不同，将其划分为三种主要的彝族文化传播模式，即裂变型彝族文化传播模式、群聚型彝族文化传播模式和多中心型彝族文化传播模式。 裂变型彝族文化传播模式具有传播主体权威化、传播过程分享化、关系链由强到弱的特点，在实际运用中存在前期投入成本过高、传播活动频率较低、彝族文化内容缺乏新意的不足，可以从充分利用新媒体降低筹备成本、创新传播的内容和呈现形式、降低受众二次传播的决策门槛加以优化；群聚型彝族文化传播模式具有内容形式固定化、受众群体特定化、传播圈呈社交化的特点，在实际运用中存在传播范围相对封闭、传播内容未抓住彝族文化精髓、受众需求预期难确定的不足，可以从利用新媒体拓展传播圈、打造彝族文化特色品牌、利用大数据挖掘精准受众及需求运用加以优化；多中心型彝族文化传播模式具有传播过程机械化、内容形式多样化、受众群体不明确的特点，在实际运用中存在传播者欠缺天然优势、新媒体运营不够积极、受众的参与热情较低的不足，可以从完善彝区新媒体建设为个人传播者提供便利、培养彝人自主传播意识提升民族自豪感、增强良性互动有效提高受众粘性加以优化。
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