摘要
近年来，随着马拉松运动的普及，我国掀起了马拉松赛事举办热潮，但是在热潮的背后，我国马拉松赛事存在的问题也逐渐凸显，尤其是国际化程度不高。本研究以杭州马拉松为例，从跨文化的角度出发，根据文化体系分类，分别识别杭马国内参与者、西方国家参与者、东方国家非中国参与者的价值取向，分析其中的差异，并提出应对策略，以期提升杭马等马拉松赛事的国际化水平。 本研究基于价值双向模型，运用文献资料分析法制定马拉松情境下人性、自然、与他人关系、活动导向、时间取向、空间取向六个维度的价值取向测量问卷和访谈提纲，并进行问卷调查和半结构式访谈，共获得204份有效问卷，其中国内参与者问卷137份、西方国家参与者问卷31份、东方非中国参与者问卷36份;共对15位参与者进行访谈，其中国内参与者5位、西方国家参与者7位、东方非中国参与者3位。在此基础上，分别对本研究的三种文化分类中参与者的问卷和访谈资料进行整理分析，得出各个文化体系下参与者的六个价值维度取向。通过SPSS统计软件和单因素方差分析，对参赛者之间的价值取向进行比较，得出价值取向差异，并结合访谈与问卷开放性问题提出差异应对策略。 研究结论:(1)通过对国内外参与者的价值取向的分析，认为人性价值维度下的“人性恶”取向表达并不适用于马拉松价值取向，将其修改为“人性可变”更符合研究结果，因此人性维度下的取向分别为善、善恶兼有和人性可变。(2)杭马国内参与者与西方国家参与者的价值取向在对人性的看法、对自然与人关系的看法、活动取向、时间取向上存在差异;国内参与者与东方国家非中国参与者在对人性的看法、活动取向上存在差异;西方国家参与者与东方国家非中国参与者在对自然与人关系的看法、自身与他人关系的看法、活动取向上存在差异。(3)跨文化差异的应对方式多样，对赛事有直接影响尤其是负面影响的差异要寻找快速高效的应对策略，尽可能进行文化融合，减小或消除差异;对赛事没有直接影响的差异可以允许其存在，但是要定期进行监控;除此之外，跨文化差异的应对策略必须具备针对性，从而提升赛事的整体国际化水平。
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