摘要
自改革开放以来，农村信用社整改、城市信用社合并、邮政储蓄分立、股份制银行改革等，我国的银行业蓬勃发展，竞争也日趋激烈。随着国家政策调整、农村金融体制改革的推进及农村经济建设的不断发展，吸引了越来越多的大型商业银行、股份制银行、城市商业银行、保险公司等金融机构进入农村市场。 徽商银行作为全国首家由城市商业银行、城市信用社联合重组成立的地方性股份制商业银行，自成立以来经过十几年发展各类指标均在省内前列，HF分行更是其17家分行中的佼佼者并于2014年率先开展普惠金融战略，向农村市场铺设网点。 基于上述背景，本论文在系统地阐述了品牌、商业银行品牌概念及品牌推广的定位理论、传播理论、形象理论的基础上，综合运用文献分析、问卷调查等方法，以徽商银行HF分行农村网点作为研究对象，对HF分行农村市场品牌推广环境、农村客户群体特征进行分析，通过调查问卷方式对其在农村地区品牌推广现状进行分析，进而找出徽商银行HF分行在农村地区品牌推广工作存在的问题：定位不准确、企业品牌形象建设不到位、品牌传播效率低等，在此基础上提出优化意见。 本文研究结论对于徽商银行HF分行在当地农村市场的品牌推广工作进行改进、对提升竞争力具有十分重要的现实意义，并为同行在农村市场的品牌推广提供参考，具有一定的理论借鉴意义。
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