摘要
城市化发展使得城市间的竞争变得日益激烈，城市形象作为一座城市综合实力的外化显现，是城市核心竞争力的重要组成部分。移动互联网时代，短视频的发展为城市形象的建构与传播提供了新的机会。重庆和西安抓住这一契机，将抖音这个目前全网使用人数最多的短视频平台，作为城市形象展示的重要阵地，吸引上亿网友关注，其城市形象短视频的总播放量位居全国城市前两名，成为名副其实的“网红”城市。 城市形象由城市实体形象、城市媒介形象、城市感知形象三部分构成，本文重点研究后两类形象。本文将抖音短视频作为研究对象，选择了和重庆、西安有关的短视频各300个作为研究样本，采用内容分析法和问卷调查法，分析抖音平台上重庆和西安的城市媒介形象建构特点，并通过问卷调查了解受众的重庆和西安城市感知形象，以此来比较抖音平台上重庆和西安城市形象建构的效果。 在短视频的内容分析部分，本文从两个方面对样本进行编码：一是视频自身的媒介属性，从视频的情感态度倾向、视频的内容来源、视频的热度和视频的声音四个角度归纳描述了重庆和西安短视频的特点；二是视频呈现的城市形象，从经济形象、政治形象、文化形象、生态形象、社会形象五个维度分别讨论了重庆和西安的具体城市形象。 针对城市感知形象，本文通过问卷调查收集了受众对重庆和西安的印象和看法。通过数据分析最终得出以下结论：第一，抖音平台上建构的城市形象具有片面性；第二，抖音平台上重庆和西安的城市形象的建构策略呈现差异；第三，带有民谣或方言的短视频给受众留下了更深刻的印象；第四，带有AR特效、滤镜等视频效果的短视频给受众留下了更深刻的印象；第五，相比于官方短视频，普通用户拍摄上传的短视频更受欢迎；第六，抖音短视频的观看频次对受众的城市感知形象有显著影响；第七，从总体吸引力评价和文化形象维度比较来看，西安在抖音平台上的城市形象建构效果更好。 通过定性和定量分析，本文为城市形象在短视频平台上的建构和传播提供了策略建议。第一，既要明确城市的定位，打造一张城市的“王牌”，又要全方位地展现多维立体的城市形象；第二，充分利用新技术、新手段打造城市奇观；第三，把方言和城市民谣作为文化形象建构的重要符号；第四，既要利用好原生优势，又要实现原生资源的创造性利用。第五，要加强双向引导，从内容上多设置一些参与性较强的话题，同时培养KOL进行内容上的引导。
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