摘要
近年来，中国奢侈品的消费总量与日俱增，消费者对奢侈品牌的消费需求逐渐增加。中国这个充满无限商机的市场，已逐渐成为奢侈品牌的营销重点。跨文化传播的基本特征是文化差异，文化差异的存在意味着人们在沟通和交流时可能存在传播隔阂和传播障碍。互联网和新媒介技术的发展使奢侈品牌的跨文化传播处于日益多样化的环境中。 为了打入中国市场，西方奢侈品牌立足于中国本土文化，实施差异化品牌战略，力求达到最佳的传播效果。但在涉及文化认同时仍然存在一些问题，对中国领土主权的失当表达和根深蒂固的文化偏见，使奢侈品牌陷入了困境。因此奢侈品牌在跨文化传播中必须具有高度适应性，注重体会和理解中西文化之间的差异，并探索文化之间的深层相似性，以便运用适当的传播技巧，与受众进行真正的沟通，更好地提升和传播品牌文化，在激烈的市场竞争中占据有利地位。
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