摘要
伴随四十年多经济的高速发展，中国已经拥有了完整的现代工业体系，并成为世界的加工工厂。在中国沿海一带如浙江、广东等也逐步形成了一批以中小企业为主的产业集群。由于资源的限制，这些产业集群多数以成本领先的优势参与到市场竞争中，成为区域经济发展的重要驱动力量。随着土地、人员工资等成本的上升，这些中小企业产业集群的发展受到了威胁。如何将市场营销理论应用领域从单个企业营销扩展到企业联盟乃至中小企业集群是一个有实践意义的研究。 2013年11月，在中央文明办的授权下，义乌市政府、义乌小商品集团和商户共同推动打造“义乌-中国梦”这一公共品牌，目的是以小商品为载体，依托中国优秀的传统文化，用“义乌-中国梦”系列产品传播中国文化。 本论文以公共品牌“义乌-中国梦”为案例。根据实地调研分析整理了公共品牌“义乌-中国梦”所面临的痛点和问题，界定了“义乌-中国梦”品牌1.0版本;运用动态的品牌生态理论，分析了“义乌-中国梦”的品牌生态构成，搭建了其品牌生态系统模型，在宏观视角驱动要素的基础上，以微观视角提出将市场营销驱动要素提升为驱动机制的方法;选取米兰时尚产业集群和名创优品两个标杆案例进行分析，借鉴其亮点之处;最后设计了2.0版本的品牌愿景，提出一个IP、一个品牌、一个概念、一个形象的“统一家族式”品牌战略。设计了公共品牌“义乌-中国梦”的品牌定位、营销策略并搭建了营销服务平台。以中华民族优秀传统文化元素以及新时代中国精神为营销价值诉求，满足时代赋予的品牌特色，以解决其痛点问题，通过以上分析研究，以期提升公共品牌“义乌-中国梦”的品牌价值和核心竞争力。
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