摘要
《“十三五”旅游业发展规划》中指出，我国旅游业将呈现出消费大众化、需求品质化、竞争国际化、发展全域化和产业现代化五大趋势。贵州是一个多少数民族聚居地，拥有丰富独特的少数民族文化。在旅游发展过程中，贵州少数民族村寨旅游一直是贵州旅游业中重要组成部分，但面临民族文化内涵挖掘深度不够、民族文化传承与创新融合度不足、旅游发展利益分配不均等问题，严重阻碍了贵州少数民族村寨旅游持续健康发展。旅游IP以其独特的识别度和强大的市场号召力能极大刺激消费者的消费欲望，同时其拥有的极强跨界融合发展能力，在促进旅游要素产业发展中拥有独特优势。因此，本文尝试对贵州少数民族村寨旅游IP构建的路径进行研究，旨在探索贵州少数民族村寨旅游新的内生性发展方式。 本文首先阐述了研究的背景、意义，并梳理了国内外少数民族村寨旅游和旅游IP相关研究，了解当前研究趋势，以地方性知识理论、产权理论、钻石理论模型和社区参与理论为理论基础，在分析贵州少数民族村寨旅游发展历程及存在的问题后，结合实际分析贵州少数民族村寨旅游IP构建的必要性与可行性，提出在新技术、“文化+”发展和旅游者深度体验三者共同驱动下，以少数民族文化资源、社会消费、新科技、企业、机会、政府为旅游IP创新发展的要素保证，根据产业链发展的逻辑以旅游IP符号提取、旅游IP场景表达、旅游IP产品体系构成、旅游IP营销和旅游IP的授权经营五个方面作为贵州少数民族村寨旅游IP构建的路径，并以贵州省百里杜鹃管理区普底乡迎丰村为实证研究点，根据当地旅游发展状况提出旅游IP发展思路，最后从新技术融合旅游IP发展、制度设计和旅游IP发展支撑体系三个方面提出促进贵州少数民族村寨旅游IP发展的保障措施。
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