摘要
蒙古族素来被称作“马背民族”，在蒙古族发展的历史中,不论是从古代的骑兵战车，还是从古至今一直传流的蒙古族人民日常生活中的风俗习惯、生活用具、商贸等无不体现着马对蒙古族人民的重要性。如今随着“蒙古马精神”的提出，蒙古族的马文化在新时代背景下迸发出了超常的活力。但互联网上仍有内蒙人“骑马上学”，“高考考骑马射箭”等误解。这也侧面反映出了蒙古族马文化传播不到位。基于此，本文从传播学角度出发，探究蒙古族马文化在新媒体传播中的内容和效果，分析出传播过程中存在的问题，并对未来蒙古族马文化的新媒体传播提供最新、实用的参考。 本文为要求样本的广泛和多样性，选择了微信公众平台、微博和抖音短视频三个新媒体平台上6个粉丝数多受众面广的媒体账号作为研究对象。通过内容分析法和案例分析法统计蒙古族马文化传播的内容并运用问卷调查法调查受众认知情况从而分析蒙古族马文化的新媒体传播效果。结合前两部分的研究成果，发现蒙古族马文化新媒体传播的问题在于内容角度待扩展；内容缺乏创新性；呈现形式单一；马文化传播时受众参与度不高等。基于此，本文提出丰富内容主题；丰富呈现形式；创新内涵表达；加强受众互动等建议。此外，马文化的发展离不开政府的大力推动；在文化产业开发方面，也应推出文创衍生产品，形成品牌产业链，以适应新兴文化产业发展潮流。
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