摘要
在媒体融合已经上升为国家战略的背景下，各级各类媒体都在推进以移动数字化传播为中心的转型发展。作为我国报业的一个重要组成部分且市场化程度最高的报纸，诞生于上世纪八九十年代的都市报，受到数字媒体的冲击更大，受众规模性流失更为严重，报业经营状况更为严峻，其融合发展的难度、困境更为凸显。这也决定了都市报融合发展研究意义更为重大。《大河报》无论是在整个都市报发展历程中，还是当前融合转型的实践上，都有着无可替代的标本意义，对于研究整个都市报转型具有典型性。 本文主要基于《大河报》融合发展为个案进行研究，论文主体分为四个部分： 一、融合发展的背景及动因分析。在这一部分，主要辨析了融合发展的概念、背景和动因。本文认为媒介技术发展的推动、国家层面政策的扶持、受众对信息传播方式变化的需求、媒体市场竞争的要求等因素是推动媒体融合发展的动因。 二、都市报融合发展分析。此部分分析了都市报转型发展历程和现状。在互联网技术发展的大环境下，笔者认为都市报的转型发展经历了主流化、数字化、全媒体及融合发展等阶段。目前全媒体矩阵基本建立、内容产品价值愈发凸显、多元化经营模式不断探索、改革创新考核评价机制等是都市报转型融合发展的基本现状。 三、《大河报》融合发展分析。此部分包括三个章节，也是笔者重点论述的部分。首先，第一个章节介绍了《大河报》融合发展的历程、理念和模式。第二个章节介绍了《大河报》融合发展的路径，从平台建设、内容生产、体制机制、用户服务、经营推广等五个角度论述《大河报》在融合发展进程的具体举措，最后一个章节探讨了《大河报》在融合发展过程中存在的问题：平台资金的投入不足现象存在、新闻内容产品的专业度不高、报社内部的管理体制机制融合不深、内容产品的知识产权保护意识薄弱、融媒体人才队伍建设乏力等。 四、都市报融合发展策略分析。此部分在通过分析《大河报》在融合发展过程中的实施的路径和存在的问题基础上，探讨我国都市报融合发展的策略：以建设媒体矩阵为前提、以优质内容生产为根本、以体制机制创新为保障、以用户聚合服务为中心、以强化知识产权保护为着力点、以加强融媒体人才队伍建设为支撑。 在探讨媒体融合发展的问题上，笔者坚持这样一种观点：“融合”不是一种确定的状态，而是媒介数字化、社会信息革命背景下的一种演进过程。因此，对当前融合发展的案例实践进行个案研究后，笔者认为在融合发展进程中，应从平台、内容、渠道、体制、经营、用户、人才等方面逐步进行转型发展，推动媒体融合不断纵深发展。
NETL