摘要
目前，我国文化产业和旅游产业的发展已进入到新的发展阶段。从文化层面上来看，我国文化产业在政府的主导发展下呈现高速、倍数增长的现象，增长速度远超我国GDP的增长速度；从旅游产业来看，旅游产品同质化迫切要求旅游产业进行改革和调整，加强文旅融合，让产业得到创新式融合发展。非物质文化遗产作为区域独有资源，用于旅游开发具备了对旅游者先天的吸引性，在开发中应以保护为原则，避免过度开发，重视文化价值。因此，通过文旅融合指导适度开发非遗的手段具有极大的现实意义。 本文以江西婺源非物质文化遗产作为研究对象，通过文献检索，尝试在非物质文化遗产旅游开发过程中引入文旅融合发展的理念进行探讨。并实地走访婺源地区，深入挖掘非物质文化遗产资源发展状况，结合婺源非遗旅游开发实际情况，提出文旅融合背景下婺源非物质文化遗产旅游开发的策略。 本文主要分为三部分：第一部分绪论和理论基础，主要介绍了论文写作的背景、主要内容以及思路和方法。在理论基础部分，采用定性和定量结合的研究方法，综合判断婺源非遗旅游开发的价值和可行性，并参考产业融合理论、系统耦合理论以及可持续发展理论为指导。 第二部分主要探讨了婺源非物质文化遗产资源概况，研究发现婺源非物质文化遗产资源丰富、种类多样，具有较高的开发价值。同时，采用SWOT分析法对婺源非物质文化遗产旅游进行分析，提出婺源非物质文化遗产旅游适合的开发模式。 第三部分主要对婺源非物质文化遗产旅游开发价值和游客感知进行诊断，通过SPSS数据分析发现，游客对婺源非物质文化遗产独特性感知较强，对非物质文化遗产的展示方式、展演活动等方面感知较差，获得文化感受和体验效果不佳。依据感知程度结果分析，婺源非物质文化遗产旅游表现形式和传播还有待提升，在旅游开发价值中应坚持“保护是基础、创新是前提、策略是保障、发展是目的”的观点，加强非物质文化遗产旅游宣传，提升文化吸引力，创新非遗展示方式，加强文化传播效果，开发创新非遗旅游产品，为婺源非物质文化遗产旅游带来新的活力。
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