摘要
在当今技术日新月异、市场全球化和行业界限模糊的情况下，高新技术企业管理者面临的创新压力加大，仅依靠影响较小的累积性创新无法满足市场竞争的需要，企业期望通过突破性创新大幅改善产品性能，开辟新兴市场并取得领先地位。 本文通过构建营销能力、技术能力、竞争强度和突破性创新行为四者之间的理论与实证模型，以高新技术企业数据为研究样本，利用Stata15.0软件探究企业突破性创新行为。本文研究可划分为三大部分：第一，本文旨在探讨营销能力对高新技术企业突破性创新行为的影响机理，营销能力对企业产品运作发挥关键作用，会在企业突破性创新行为的前期信息获取以及后期市场化发挥显著作用，本文研究表明营销能力对企业突破性创新行为开展产生正向影响。第二，本文引入技术能力作为营销能力与突破性创新行为之间的中介变量，营销部门识别来自于顾客、市场变化和竞争者等信息，并有选择性的传递给技术部门，推动技术部门更高效地实现突破性创新目标，实证结果表明技术能力对营销能力与突破性创新行为关系起到部分中介作用。第三，本文引入竞争强度作为营销能力与突破性创新行为之间的调节变量，反映市场环境对于企业开展突破性创新的影响。企业管理者对市场竞争程度感知和判断发生改变，也会对经营策略做出调适。当市场竞争激烈时，企业会通过加强营销能力来吸引顾客群体并采取突破性创新行为来维持市场地位，建立持久地竞争优势，实证检验得出竞争强度正向调节营销能力与突破性创新行为之间的关系。 本文结论对高新技术企业开展突破性创新有一定的参考意义。企业应注意培养营销能力来推动突破性创新进程，同时建立营销与技术联动机制，调整企业战略，整合内外部资源以提高利用效率来应对激烈的市场竞争。
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